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1年狂赚83亿!那个号称比肩茅台的郎酒 要上市了
2020-06-17

  等了十三年的“郎酒”,终于要上市了。

  近日,证监会网站首先披露了四川郎酒股份有限公司(下称“郎酒”)招股说明书,公司选择在深交所中小板上市。

  据招股书显示,公司本次A股IPO拟发行不超过7000万股股份,所募资金将用于投建“优质酱香型白酒产能建设项目”“郎酒数字化运营建设项目”“郎酒企业技术中心建设项目”“优质浓香型、兼香白酒产能建设项目”及“补充流动资金”等五大项目,上述项目投资总额82.42亿元,其中拟使用募集资金74.54亿元。

  这是继五粮液泸州老窖水井坊舍得酒业陆续登上资本舞台之后,川酒“六朵金花”之一的郎酒正式向IPO发起冲刺。

  从招股书中得知,郎酒集团董事长汪俊林为公司实控人,如果郎酒IPO顺利过会,汪俊林的身价有可能超过500亿元人民币,成为中国白酒行业的超级富豪。

  他本人的经历也颇为传奇,作为郎酒的掌舵者,十年的时间,他带领着郎酒实现了10年增长40倍的奇迹,并缔造出“青花郎”这样可以与茅台同台PK的高品质白酒。

  中高端酒,郎酒整体销售收入的半边天

  郎酒是四川六大名酒之一,公开资料显示,郎酒厂位于赤水河中游的四川省古蔺县二郎镇,与上游隔河相望的贵州茅台村相距只有四十公里。

  从汉代的“枸酱酒”到宋代的“凤曲法酒”,从“回沙工艺”到“盘勾勾兑”,郎酒传承一千多年的酿造古法,形成了味道不同于茅台酒酱香的“浓中带酱”的独特香型。

  据了解,近年来,郎酒股份大力度投入研发,并且加快品牌建设,不断进行产品结构向中高端转化。目前,其主要产品是高端、次高端和中端白酒,占主营业务收入的比重超过90%。高端白酒为酱香型青花郎系列白酒,次高端白酒为酱香型红花郎系列白酒。

  其中,2017年-2019年,郎酒高端及次高端产品线的销售总收入分别约为20亿元、38亿元、53亿元,整体占比分别为40.09%、51.46%、64.07%。换句话说,郎酒高端及次高端产品已成为郎酒整体销售收入的半边天。

  招股书提到,随着中国中等收入群体的扩大,中高端价位的白酒销售规模将进一步扩大,有着良好品牌影响力以及优质产能的知名白酒生产企业预计将从产品结构升级中受益。

  十三年坎坷上市路,立志成为“酱香酒第二股”

  郎酒为何如此“着急”上市呢?这不得不提郎酒十三年的坎坷上市路。

  公开资料显示,早在2007年,郎酒就计划上市,并成立郎酒股份有限公司,但由于企业规模、经营业绩以及经营状况等影响,上市计划被搁置。

  2009年,郎酒再次把上市提上日程,但次年其上市计划再度终止;2015年前后,郎酒多次传出要借壳上市,但之后杳无音讯。

  但郎酒是一个韧性十足的企业,不达目的决不罢休。2018年7月,在泸州市人民政府发布的泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018—2020年)中,行动目标提到“郎酒股份公司成功上市,主营业务突破200亿元”。

  2019年8月16日,广发证券向四川证监局报送了关于郎酒股份进行上市辅导的辅导备案登记材料,并于同日获得四川证监局的受理。

  在市场看来,郎酒迟迟未能上市的原因,或与郎酒商标归属问题有关。

  公开资料显示,起初,郎酒股份的商标资产归古蔺县国有资产经营有限公司代县政府持有,许可给郎酒股份在酒等商品上独占使用。2010年,古蔺国有资产经营有限公司将商标转让给了古蔺县久盛投资有限公司。后者共有两大股东,即持股80%的郎酒股份和持股20%的古蔺县国有资产投资经营公司。

  据媒体报道,按照彼时郎酒改制时提出的对赌协议,郎酒需要做到120亿元才能够百分之百持有郎酒商标。

  目前来说,由于疫情对业绩的影响犹未可知,频繁涨价短期提振业绩,但渠道管理和价格体系混乱等后遗症正逐渐显露。而且郎酒、习酒、国台均在争夺“酱香酒第二股”之位。

  郎酒能否成功上市还是未知数。但郎酒立志要与茅台平起平坐。

  市场专业人士说,郎酒的企业文化很“汪俊林”,具有极强的野心和决心。

  “神人”汪俊林和他的商业帝国

  汪俊林在江湖上有很多称号,“神人”、“狠人”、“灵魂人物”等。可以说,因为他,才有郎酒今天的成绩。

  作为中国的传统名酒,郎酒一度与茅台相媲美。但由于品牌意识模糊,郎酒的销量一度大幅下滑。尤其是进入2000后,茅台、五粮液等大品牌,纷纷提价至数百元,郎酒却坚持亲民路线,错失发展良机,甚至陷入亏损状态,濒临“破产”。

  2002年,郎酒改制,汪俊林实际控制的宝光集团以4.9亿元的价格将其收入囊中。根据招股书,汪俊林通过郎酒集团间接持有公司61.70%股权,直接持有公司15.00%的股权,合计控制公司76.70%的股权,为公司的实际控制人。

  郎酒的“汪氏时代”来了。

  据悉,汪俊林对彼时的郎酒制定了“一树三花、群狼战术”的策略。“一树三花”即在酱香、浓香、兼香三个香型上全线发力;“群狼战术”即在同区域、多品牌、多战线各自为战,业绩为王。

  这种多品类的布局,一下激发了郎酒的潜能。相关资料显示,2012年,郎酒销售额达到120亿元。短短十年,汪俊林就带领郎酒实现从亏损负债变为营收百亿。

  但明天和意外谁也不知道哪个先来,2012年前后,汪俊林因协助调查一段时间淡出公众视野,一时之间,郎酒是群龙无首的状态,其销售额“飞流直下三千尺,一夜回到解放前”。根据媒体报道,2014年,郎酒销售额甚至不足50亿元。

  直至2015年8月31日,郎酒股份在其官网挂出董事长汪俊林给700多名新员工培训时的照片,汪俊林“回归”,郎酒才重回正轨。

  汪俊林是一个奇才,他是一名企业家,也是“一名医生”,极具管理头脑和战略眼光,他曾先后让泸州制药厂、四川长江机械集团“起死回生”。

  1992年,汪俊林临危受命,担任当时濒临破产的泸州国营制药厂厂长。

  一年时间,他就让泸州制药厂扭亏为盈,泸州国营制药厂就是后来的宝光集团,因此他还有着“神医”的称号。

  然而,他的商业版图不止于此。招股书显示,汪俊林的资产已深入地产、医药、旅游等各个方面,汪俊林早已成为身价过百亿的“资本大鳄”。

  2020年2月26日,汪俊林以140亿元人民币财富名列《2020世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》第1443位。

  人只有足够热爱,才能不惧风险,才能坚定的把梦想照进现实。在汪俊林的带领下,郎酒别具风味。

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